Уеб сайт за ИТ и електроник размисли

8ное/130

Какво е landing page

Според wikipedia.org

В онлайн маркетинг целевата страница (landing page),  известена като "lead capture page" или "lander", е уеб страница, която се появява в следствие на кликване върху линк при търсене в търсачка или онлайн реклама. Целевата страница обикновено показва важна за клиента информация, което е логично продължение на реклама, резултат от търсене или връзката.

 

За какво служи целевата страница (Landing Page)?

Основните функции на на целевата страница са да информира за даден продукт, да мотивира и убеждава гостите и най-вече да продава. Също така може да се използва за събиране не информация от потребителите чрез различни действия, като регистрация, обратна връзка или записване за новини. Целевата страница служи на потребителите в случаите за представяне на демо версии на софтуер или файлове с оферти и предложения.

Основна структура на целева страница

Най-отгоре два-три реда с встъпителна информация (Pre-Headline) Под нея основна лента (Headline), която трябва да грабне вниманието на потребителя, да обясни целта на страницата/кампанията и да даде информация съвпадаща с рекламния текст или банер.

По надолу е тялото на целевата страница (Body Structure). То съдържа кратки абзаци, точни и ясни сентенции и a call to action действие, кратко описание на важна информация, която  трябва да бъде лесно за четене и интересна. Използвайте снимки, но не прекалявайте. Напишете така съдържанието, че да е оптимизирано за съответните ви ключови думи.

 

Каква информация може да ви даде Landing Page?

• Следете поведението на потребителите;

• Използвайте програми като Google Analytics, за анализ на поведението;

• Всяка информация за потребителите е изключително важна;

• Продажби, регистрации, попълнени заявки, Bounce Rate на страницата, брой уникални посетители, импресии на страницата, New vs. Returning посетители, Процент на завърнали се посетители, чистота на посещенията, след първото посещение, време на престой. Проследяване на посетените страници след посещаването на целевата страница. Източници на трафик – от кой рекламен инструмент идват най-много потребители, които са направили желаното от вас действие, директен трафик, референции от други сайтове, търсачки. Какви ключоови думи са използвали за да ви намерят.

 

Какво се прави при създаването и поддръжката на Landing Page?

• Направете няколко Landing Pages, с малки разлики и вижте коя е най-ефективната;

• Тествайте - променете заглавие, булети, снимки, бутони и т.н.., направете A/B Testing;

• Използвайте инструменти като Google Web Site Optimizer, Gemius Direct Effect Анализирайте резултатите;

• Получете обратна връзка от рекламодателя;

• Изпратете детайлен отчет;

• Предложете нови решения и идеи за следващи кампании;

 

Какви грешки най-често се допускат при реализиране на кампании, чрез целева страница?

• Линка от рекламния банер или текстовата реклама води към Home Page на дадения рекламодател;

• Не се създава специално за целите на рекламната кампания Landing Page;

• Не се определя каква ще е желаната ефективност;

• Не се измерва и анализира поведението на потребителите посетили Landing Page;

• Много често информацията на Landing Page не съвпада с тази от рекламата;

• Много често на Landing Page има много ненужна и объркваща посетителя информация;

 

Няколко съвета за достигане на добри резултати:

• Тествайте, Тествайте, Тествайте;

• Поставяйте ясни цели на кампанията;

• Измерайте ефективността на Landing Page;

• Винаги създавайте специално за целите на кампанията Landing Page;

• Винаги искайте и търсете обратна връзка от рекламодателя за ефективността на кампанията;

• Рекламодатели: търсете дигитални агенции, които ви предлагат цялостни завършени интернет стратегии;

• Дигитални агенции: обединете интернет криейтива и медия планирането. Обучавайте клиентите си;

• Онлайн медии: консултирайте агенциите за възможностите на онлайн рекламата. Предлагайте измерими рекламни решения;

Източник: http://bgsite.org

Публикувано от Мариан Андреев

Коментари (0) Връзки за обратно следене (0)

Няма все още коментари.


Leave a comment

(required)

 

Все още няма връзки за обратно следене.